创意是展现在搜索用户面前的您的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮您覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中，从而采取行动促成转化。因此，您有必要掌握创意的撰写要求和技巧。

〖经典版〗

网页标题：最多20字
网页描述：最多100字
关键词URL：限制字符数248字节

〖专业版〗

标题：26个字符限制
描述：每行36个字符限制
访问URL：限制字符数1017个。
显示URL：限制字符数36个。

备注：2个字符：中文汉字，全角标点；
　　　1个字符：英文字母，阿拉伯数字，半角标点，空格；

创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。

• 有效：表示创意当前可以正常展现。
• 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。
• 暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
• 审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。