[讨论]打响医疗品牌，医院要不要做广告？

hola689

<p>   【新闻】    近来，出入铁路上海站南一、南二出口的旅客，会有个新发现。两个出口的醒目处分别矗起了一块标识清晰的灯箱广告牌，上书“复旦大学附属眼耳鼻喉科医院———全国著名三级甲等专科医院（原汾阳路五官科医院）”字样，牌子上除了医院地址、诊疗科室外，没有别处常见的疗效宣传，而只打出一句品牌广告语：让世界变得更加缤纷。    公立医院做医院形象广告，罕见。据了解，广告牌是今年1月6日树起来的，年投入约15万元。公立医院花钱做广告，为的是什么？是招徕病人吗？但据了解，该院是上海唯一的五官科三级甲等医院，年门诊量达88.6 万人次，床位使用率达100％，某些知名专家的预约期已排到数月之后……    满额运行、供不应求的公立医院，为什么还要做广告？    【调查】    直接起因：不让病人走冤枉路    关涌（眼耳鼻喉科医院党委书记）：直接起因是有病人向我们投诉，说是火车站有块广告牌让他跑了冤枉路。我们一了解，原来是某民营五官科医院做的广告，误导了病人。由于隶属关系多次改变，五官科医院更名多次，难怪病人搞不清楚了。所以树标识牌的初衷是为了告诉病人正确信息，不让病人走冤枉路。    其实，本市不少公立医院也在做了。像瑞金医院、中山医院等，也都在门前交通主干道上树起了标识牌，当然，这是不花钱的。    深层原因：打响医疗品牌    高解春（眼耳鼻喉科医院院长）：医院马上要造一幢门诊大楼，总投资约5000 万元，病房大楼改造要投入8000 万元左右。钱从哪里来？现在医院总收入的95％来自医疗市场，行政拨款只占5％左右。    为此，必须开拓市场，充分利用好医院的品牌优势和人才优势，走多元化办医的道路。不久后，五官科医院将在浦东开设分院，参股经营股份制营利性医院，占领浦东的特需医疗市场。这样，在国家投入不足的前提下，也可以做到“以医养医”了。要开拓市场，医院的品牌效应就变得十分重要了，做广告能成为吸引病人的“杀手锏”。    【讨论】        打响医疗品牌，医院要不要做广告？请您留下自己的看法？欢迎您参与我们的互动！</p>

lijiaufo

<p>还是自己来评论吧！医院应该做广告，主要有以下几点！</p><p>第一，树立自己的品牌形象，同时广告也是对自己无形的鞭策！</p><p>第二，医院做广告是一种营销的策略，尤其是对民营医院来说！</p><p>第三，国外很多医院也都是做广告，医院也必要告诉别人他们在做什么，比如引进了新的器材，如果没有广告会很少人理会，对于国立非三甲医院广告是必要的！</p><p>剩下的给别人说吧！</p>

duzhongwei

    很熟悉汾阳路的五官科医院，他也是最正宗的五官科，此举的确方便了不少求医问诊的病人，不应该仅仅是医院出钱做广告，更应该由政府出政策来支持！

kmn6941

<p>楼上的想法还真有趣！　政府出钱给医院做广告。</p><p>现在民营和国立医院的广告比例是７：１（官方数据）我想这个比例还是有些不对，民营医院的数量很少，但是几乎所有的医院都要做广告的，我们应该考虑的不是该不该做广告而是，怎么做广告的问题！</p>

home4u

<p>中华健康管理咨询网 ：我的观点是需要做广告</p>

khsoft

<p>广告可做,,只是不能吹牛<img src="images/smilies/smile.gif" smilieid="1" border="0" alt="" /></p><p>在深圳很多人都已经认可:广告做得越利害,那医院也坑人..</p><p>所谓羊毛出在羊身上．．．</p><p>所以偶认为：广告要做，，主要以宣传医院名气为主／．．．</p>

医生组2

<p>广告可做,,只是不能吹牛:</p><p>在深圳很多人都已经认可:广告做得越利害,那医院也越坑人..</p><p>所谓羊毛出在羊身上．．．</p><p>但没有深圳阳光医院的广告我也不会选择阳光作白近视手术...</p>

changjun364

<p>做广告的先要摸摸自己良心</p><p>这个行业不比别的 </p><p>什么都该讲个实在</p>

bjtongsen

新的医疗广告管理办法出来了

kf163

技术帖，强

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